Инфографика для маркетплейсов: что это, как сделать и требования Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета в 2026
В 2026 году карточка без инфографики конкурирует только за остатки трафика. Алгоритмы ранжирования Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета учитывают визуальное оформление, а покупатели принимают решение за 3-5 секунд. В этом материале — что такое инфографика, требования каждой площадки, из чего она состоит и как её сделать самому или с помощью AI.
Что такое инфографика на маркетплейсе
Инфографика на маркетплейсе — набор слайдов в карусели карточки товара, на которых визуально показаны главные преимущества, характеристики, состав или способ применения. В отличие от обычного фото, инфографика содержит текстовые тезисы, иконки и продающий дизайн.
Инфографика занимает позиции со 2-й по 5-7-ю в карусели. Первое фото — всегда чистое, на белом фоне, без текста: это требование всех трёх крупных российских маркетплейсов. А следующие слайды — пространство для продающих сообщений.
Зачем продавцу инфографика: цифры
Влияние инфографики измеримо в трёх метриках: CTR карточки в выдаче, конверсия в добавление в корзину и среднее время на карточке. По агрегированным данным аналитических сервисов для российских маркетплейсов в 2025-2026 годах:
- Карточки с 5+ слайдами получают на 30-50% больше добавлений в корзину чем карточки с 1-2 фото
- Среднее время просмотра выше в 1.5-2 раза — это положительный сигнал ранжирования
- В категориях одежды, косметики и электроники конверсия в покупку растёт на 25-40%
- Карточки без инфографики ранжируются ниже даже при идентичном описании
Требования Wildberries
- Размер: минимум 900×1200 px, рекомендуется 1200×1600 и выше
- Соотношение: 3:4 (вертикальная ориентация)
- Формат: JPG в RGB
- Главное фото: белый фон, без текста и логотипов конкурентов
- Нельзя: упоминание конкурентов, переспам ключевыми словами на изображении
Требования Ozon
Ozon позиционирует инфографику как часть расширенного контента. На площадке есть формат A+ контент, где инфографика играет центральную роль для ранжирования.
- Размер: минимум 700×1000, рекомендуется 1200×1600+
- Формат: JPG или PNG в RGB, до 10 MB
- Карусель: до 15 фото + слайды для A+ контента
- A+ контент: карточки с A+ ранжируются выше в поиске Ozon
Требования Яндекс.Маркета
Яндекс.Маркет добавляет рейтинг качества карточки — собственный показатель алгоритма Маркет Поиска.
- Размер: минимум 300×300, рекомендуется 878×1170 или 1040×1440
- Соотношение: 3:4
- Сумма сторон: от 1800 px для попадания в рейтинг качества
- Формат: JPEG, PNG, HEIC или WebP; до 30 фото в карусели
- Бонус: карточки индексируются в общем Поиске и Картинках Яндекса
Из чего состоит хорошая инфографика
Хорошая инфографика — 5-7 слайдов с чёткой логикой подачи:
- Слайд 1: чистое фото товара на белом фоне, без текста
- Слайд 2: один сильный тезис крупным шрифтом — главное преимущество
- Слайд 3: ключевые характеристики с иконками
- Слайд 4: способ применения или комплектация
- Слайд 5: крупный план важных деталей
- Слайды 6-7: сертификаты, гарантия, lifestyle-фото
Принципы текста: один слайд — одна мысль; шрифт читается с экрана телефона; главные тезисы не длиннее 4 слов.
Как сделать инфографику
Дизайнер на фрилансе
Цены на 2026 год: 500-1500 ₽ за слайд у junior, 2000-5000 ₽ у middle/senior. Полная карточка из 5 слайдов — 5000-15000 ₽. Срок — 2-5 дней. Подходит для премиум-сегмента. Для магазина с 50+ товарами экономика не сходится.
Графические редакторы своими силами
Figma, Canva, Photopea — позволяют сделать инфографику при наличии базового дизайн-навыка. Время на одну карточку — 2-4 часа. Плюс: полный контроль. Минус: без опыта результат уступает профессиональному.
AI-сервисы для маркетплейсов
AI-сервисы вроде Kartinka знают требования каждой площадки, имеют шаблоны под категории товаров и работают с пакетной обработкой. Время на одну инфографику — 30-60 секунд, на 100 SKU — 5-10 минут. Цена: около 60 ₽ за слайд. Подходит для магазинов с большим ассортиментом.
Чек-лист перед загрузкой
- ✓Главное фото на белом фоне без текста и логотипов
- ✓Размер соответствует требованиям: 3:4 для WB, 700×1000+ для Ozon, 878×1170+ для ЯМ
- ✓5-7 слайдов с чёткой логикой подачи
- ✓Один тезис на слайд, шрифт читается с телефона
- ✓Цвета согласованы с бренд-палитрой
- ✓Нет упоминаний конкурентов и водяных знаков
- ✓Файлы JPG или PNG, размер до 10 MB
- ✓Тезисы соответствуют SEO-описанию карточки
Частые вопросы
Обязательна ли инфографика на маркетплейсах в 2026 году?▾
Формально нет — карточку без инфографики тоже можно загрузить. Но алгоритмы ранжирования Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета учитывают качество визуала: карточки с инфографикой получают приоритет в выдаче. На практике без инфографики продавать выше среднего по нише почти невозможно.
Сколько слайдов инфографики нужно делать?▾
Минимум 3 слайда: главное преимущество, состав/комплектация, размеры или способ применения. Оптимум — 5-7 слайдов в карусели. Больше 10 — уже излишне, покупатель не досматривает.
Можно ли использовать одну инфографику на трёх маркетплейсах?▾
Базовый дизайн можно. Но размеры разные: Wildberries требует 900×1200 (3:4), Ozon — 700×1000 минимум, Яндекс.Маркет — 878×1170 или 1040×1440. Лучше делать одну исходную картинку и экспортировать под три формата.
Сколько стоит сделать инфографику?▾
Дизайнер на фрилансе: 500-2000 ₽ за один слайд. Полная карточка из 5 слайдов = 2500-10000 ₽. AI-сервис: около 60 ₽ за слайд при оптимальном тарифе. Для магазина на 100 товаров AI экономит десятки тысяч.
Что делать, если у товара нет явных преимуществ?▾
У любого товара есть характеристики, которые можно превратить в продающие тезисы: материал, размер, способ применения, гарантия, бренд, страна производства. Хороший подход — ответить на вопросы покупателя: что он хочет узнать перед покупкой.
Можно ли добавлять текст на главное фото?▾
На Wildberries и Ozon — нет: главное фото должно быть чистым, на белом фоне, без текста и логотипов. Текст идёт на 2-7 слайдах в карусели. На Яндекс.Маркете правила мягче, но рекомендация та же.
Что делать дальше
Если у вас уже есть карточки на маркетплейсах — сравните топ-5 товаров с конкурентами по нише. Если у конкурентов 5-7 слайдов, а у вас 1-3 фото — это самая быстрая точка роста.
Если только запускаете магазин — закладывайте инфографику на этапе подготовки карточки. Первые 30 дней определяют, как алгоритм будет ранжировать магазин в нише.
Попробовать AI-генерацию инфографики — 5 коинов на старте, карта не нужна. Лендинги под каждую площадку: Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет.